零售业走到了时代的新阶段,正在经历着一场巨大的变革。在阿里看来,新零售是人货场的重构,京东则认为,零售的改变其实是背后零售基础设施的改变。
新零售是什么?新在何处?与传统零售业有什么不同?
什么是新零售?
近几年,“新零售”一词被频繁推上互联网的风口。自“新零售”这一概念被提出,一千个品牌商心中,就有一千个#新零售#。各种电商平台、传统商超、电商品牌、线下品牌汹涌而至,人人都想搭上“新零售快车”。
互联网技术的变革造就了无数的新风口。随着互联网的高速发展和各种模式的崛起,社交电商如果不做出改变就将被互联网淘汰。而“社交新零售”正在互联网大军中异军突起。
什么是新零售?
这相当于是互联网和实体店相结合的一种新型零售方式,它能在大数据的支持下通过互联网更好地判断消费者的需求。
新零售“新”在何处
另一方面,传统实体零售的秘诀在于,建设漂亮时尚的商场、购物中心,以丰富的商品,礼貌的服务,加之以环境空间,灯光,美陈布置,给予顾客视觉、听觉与服务的极致体验。但是,这样的场景几十年来已经过度“商业化”,体验雷同,对消费者来说,日渐缺乏吸引力。
新零售的未来
新零售是含着金汤匙出生的。
相对于外界对于新零售创新和颠覆的鼓吹,新零售更像是是一次电商玩家们的自我革命。
既然是自我革命,电商玩家们必须存活下去,有了电商的躯壳,才能“换血”,一旦电商的躯壳不再,所谓的自我革命式的“换血”同样变成了无稽之谈。
因此,与其说新零售与电商毫无关联,不如说新零售破茧于电商,发端于电商。
以电商为茧,同样可以成蝶。
新零售正在成为新的逆袭者。
那么,新零售如何才能逆袭成功?
其次,就目前发展形势而言,零售经营什么品类、什么品牌已不是最重要的。如何用有特色的商品、场景、服务、体验打动消费者,触动消费者的心智相对更关键。