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保温杯里泡枸杞!保健品消费超两成是“90后”

课堂类别:行业资讯       07-10    来源:网络          查看评论  评论数0    转载

传统观念中,保健品的核心客群主要是老年人,主要保养方式也以中医养生为主。当第一波“90后”开始陆续面对失眠、脱发、油腻发福等问题时,养生也成了出镜率最高的关键词之一。日前,据融360发布的家庭饮食调查报告显示,现在营养保健品消费人群已经超两成是“90后”。随着健康观念的提高、工作压力变大及消费能力的提升,年轻人保健需求也不容忽视。
 

90后本质焦虑在哪?

一方面,来自于90后步入职场工作996,假期日夜颠倒,吃饭靠外卖,是很多年轻人的生活缩影。要想逃避996很难,要想养成规律的饮食作息也做不到,而到了老大不小的年龄,家庭责任逐渐过渡到自己身上,真的不敢倒下。这时候,如果有人跳出来说,只要吃这个保健品,加班也没关系,熬夜也没关系,吃外卖也没关系。那就会有很多年轻人选择愿意相信这个,然后一边嗑保健品一边安心地作死。
 

另一方面,作为独生子女,危机感也比其他群体要更强。在以年轻冻龄为美的社会主流审美下,年轻成为每个女性的焦虑,即使男性也不例外。

目前我国的“90后”总人数为1.88亿人,占总人口的14.1%。在2017年,1999年的最后一批“90后”已经成年,并且大多数步入了职场,随着“90后”越来越多地担负起工作、生活的重担,他们承受的压力也会更大,而且他们多数为独生子女,由此产生的“抗衰老”消费需求也就更多。

我们的社会对年龄不够宽容,娱乐圈的女神永远都是以冻龄、不老为前提,一脸的胶原蛋白是永恒的主题,而岁月洗礼的痕迹,是不被欣赏的。从中年女明星的尴尬处境,人到40还拼命装嫩演18岁偶像剧女主,就可见一斑社会对衰老的不宽容,也就不难理解年轻人在对衰老的恐惧下买下一盒盒的保健品

90后成保健品的主力军

据速途研究院发布的《“90后”养生报告》显示,国内长时间使用保健品的“90后”占比21.9%,有接近一半的“90后”偶尔会使用保健品,而排斥保健品的“90后”群体只占3.9%。数据显示,“90后”最热衷的养生产品中,阿胶枸杞、养生茶、红枣、蜂蜜等入围前五。根据“90后”最在意的保健品功效可以看出,“90后”十分追求增强身体免疫力。由于女性的养生意识强于男性,因此美容养颜、延缓衰老等方面的功效占比也较高。
 

根据融360调查显示,营养保健品消费在年龄方面愈发呈现年轻化趋势。“60后”在养生方面仍极为重视,其营养保健品消费在所有项目中占比达到17.65%,但“90后”们已成该项消费的主力人群,数据显示,营养保健品的购买者中,“90后”占比达到25.01%。

而其中,女性占据了绝大多数,从平民到明星,都没逃过保健品这一劫。女生种草的小红书上,保健品是一个大类,相关笔记几乎高达400k篇。
 

各种口服类“保健品”也已经上了“90后”的购物清单。2018年,唯品会平台上销量最大的保健品主要是营养补充剂、减肥类产品;而调理类药品销量中滋养补肾类、痤疮药、妇科调经补益药位居前三。原本是中老年人保健品中的“佼佼者”——具有增强心脏功能的辅酶Q10,也受到了年轻人的青睐,销售额从2016年开始连年增长,一、二线城市的居民成为最愿意接受辅酶Q10的人群。
 

在保健品品牌的选择上,年轻人更青睐于选购国外的保健品。记者在天猫、京东等多家电商平台搜索发现,综合考量销售额和复购率,海外保健品牌明显要高过国内保健品品牌,其产品数量也明显多于国内的品牌,而且在功能定位方面也要更加精细。

业内人士表示,保健品消费群体的年轻化已经成为一个趋势,在美国、日本等保健品成熟市场,营养品产品的细分化做得比较好,针对老年人和年轻人等不同人群会有一个区分,这也将是中国保健品行业的发展趋势。

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