根据专家预测，预计到2020年我国化妆品市场规模接近3524亿元。由于直销模式的优越性，国内化妆品知名品牌纷纷申请直销牌照，进军直销。在2019新的一年里化妆品直销行业内发展趋势与市场行情如何呢？
一、2019年化妆品发展趋势
1、男性化妆品市场增速加快，年轻男性成为新增长力
高速发展的今天，爱美已经不再是女性的代名词，许多年轻男士更用心地去重视保养。从淘宝天猫数据来看，男士化妆品类与香水类产品占据男性消费排行榜前两位。
男性对自身的护理要求比女性更为细化，特别注意补水保湿，从面霜、乳液、爽肤水到喷雾等等化妆品一样也不落下，衍生出对面部形象以及整体气质的升级需求，为自己保值增值，从而促进了男性化妆品市场的销量快速增长。
2、化妆品品种多元化、个性化、差异化，彩妆增速
从我国国内化妆品市场中护肤品、护发产品、口腔护理产品、沐浴用品和彩妆是前五大品类。化妆品市场中，护肤品销售额占比过半，彩妆市场增速最快。护肤品单个品类占整个化妆品市场规模的51%，随消费者对消费的升级，护肤品市场规模将呈现继续提升的趋势。
随着化妆品市场的激烈竞争，直销企业寻求发展，力求创新，直销产品多元化成为直销企业发展战略的主流趋势。单一的产品线已经无法满足客户的需求，产品线的扩宽，有利于增加企业产品的消费群体，满足不同客户的需求，提升产品差异化竞争力。
同时为了适应多元化的市场需求，化妆品直销企业纷纷推出高端护肤产品，向高端护肤产品市场渗透。随着90后成为消费的主力军，产品的个性化、差异化开始走俏。
3、天然、绿色环保的化妆品，更受市场欢迎
在新时代的环境下，自然与美丽的和谐共存，这是新概念护肤品的宗旨。越来越直销企业在追求自然成分与原材料的有效价值外，结合前瞻性与创意性的思考，以前沿的产品包装设计为基础，结合企业自身强大的科技研发团队，研发具有自身品牌特色，能给客户带来时代前沿的新概念的护肤体验。
在消费者对健康天然的诉求下，一些化妆品直销企业不断加强研制中草药化妆品的投入，使中草药化妆品在功效、质量、安全等多方面胜于化学类化妆品，中草药化妆品将成为美妆市场的新增长点。
4、体验式消费升级
随着个性化，多元化，差异性消费需求的兴起，产品体验式营销，线下体验的越来越受消费者喜欢，引领化妆品消费升级。许多优秀的直销企业纷纷探索创新转型，通过建立线下体验终端来提升客户购买的体验感，布局线下体验营销门店以及体验式活动，实现营销渠道的多元化。
通过体验式营销让消费者体验到科技的魅力与产品的真实性，实现企业品牌传播的同时，也实现了直销产品的销售提升。在2018年里，如新、国珍、安利、康美、玫琳凯、完美、雅芳、绿叶等等直销企业建立体验中心。2019年，直销企业也将“体验式消费”作为直销企业发展的重要战略。
二、2019年化妆品行业市场预测
2019年里，化妆品市场竞争日趋激烈，国内的化妆品牌存在大量的发展机会。随着消费群体的认知和审美的消费升级，化妆品直销企业需要设计研发出符合不同消费者需求的差异性、个性化、高品质、多元化、天然的直销产品，不断提升企业品牌好感与影响力和提高企业品牌知名度，从而占据化妆品市场的一席之地。
在国家关于化妆品行业的法律法规的制定与完善的推动下，国内的化妆品直销行业将走上规范化发展的道路。
