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2019年化妆品直销行业发展的市场前景

课堂类别:行业资讯       2019-03-21    来源:网络    点击率:3085          查看评论  评论数0    转载

根据专家预测,预计到2020年我国化妆品市场规模接近3524亿元。由于直销模式的优越性,国内化妆品知名品牌纷纷申请直销牌照,进军直销。在2019新的一年里化妆品直销行业内发展趋势与市场行情如何呢?

一、2019年化妆品发展趋势

1、男性化妆品市场增速加快,年轻男性成为新增长力

高速发展的今天,爱美已经不再是女性的代名词,许多年轻男士更用心地去重视保养。从淘宝天猫数据来看,男士化妆品类与香水类产品占据男性消费排行榜前两位。
 
 
男性对自身的护理要求比女性更为细化,特别注意补水保湿,从面霜、乳液、爽肤水到喷雾等等化妆品一样也不落下,衍生出对面部形象以及整体气质的升级需求,为自己保值增值,从而促进了男性化妆品市场的销量快速增长。

2、化妆品品种多元化、个性化、差异化,彩妆增速

从我国国内化妆品市场中护肤品、护发产品、口腔护理产品、沐浴用品和彩妆是前五大品类。化妆品市场中,护肤品销售额占比过半,彩妆市场增速最快。护肤品单个品类占整个化妆品市场规模的51%,随消费者对消费的升级,护肤品市场规模将呈现继续提升的趋势。
 
 
随着化妆品市场的激烈竞争,直销企业寻求发展,力求创新,直销产品多元化成为直销企业发展战略的主流趋势。单一的产品线已经无法满足客户的需求,产品线的扩宽,有利于增加企业产品的消费群体,满足不同客户的需求,提升产品差异化竞争力。
 
同时为了适应多元化的市场需求,化妆品直销企业纷纷推出高端护肤产品,向高端护肤产品市场渗透。随着90后成为消费的主力军,产品的个性化、差异化开始走俏。

3、天然、绿色环保的化妆品,更受市场欢迎

在新时代的环境下,自然与美丽的和谐共存,这是新概念护肤品的宗旨。越来越直销企业在追求自然成分与原材料的有效价值外,结合前瞻性与创意性的思考,以前沿的产品包装设计为基础,结合企业自身强大的科技研发团队,研发具有自身品牌特色,能给客户带来时代前沿的新概念的护肤体验。
 
在消费者对健康天然的诉求下,一些化妆品直销企业不断加强研制中草药化妆品的投入,使中草药化妆品在功效、质量、安全等多方面胜于化学类化妆品,中草药化妆品将成为美妆市场的新增长点。
 

 
4、体验式消费升级

随着个性化,多元化,差异性消费需求的兴起,产品体验式营销,线下体验的越来越受消费者喜欢,引领化妆品消费升级。许多优秀的直销企业纷纷探索创新转型,通过建立线下体验终端来提升客户购买的体验感,布局线下体验营销门店以及体验式活动,实现营销渠道的多元化。
 
通过体验式营销让消费者体验到科技的魅力与产品的真实性,实现企业品牌传播的同时,也实现了直销产品的销售提升。在2018年里,如新、国珍、安利、康美、玫琳凯、完美、雅芳、绿叶等等直销企业建立体验中心。2019年,直销企业也将“体验式消费”作为直销企业发展的重要战略。
 

 
二、2019年化妆品行业市场预测

2019年里,化妆品市场竞争日趋激烈,国内的化妆品牌存在大量的发展机会。随着消费群体的认知和审美的消费升级,化妆品直销企业需要设计研发出符合不同消费者需求的差异性、个性化、高品质、多元化、天然的直销产品,不断提升企业品牌好感与影响力和提高企业品牌知名度,从而占据化妆品市场的一席之地。
 
在国家关于化妆品行业的法律法规的制定与完善的推动下,国内的化妆品直销行业将走上规范化发展的道路。
 

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