一款保健品就能去疾病、根除癌症？
一套护肤品就能实现青春永驻的梦想？
一件女性美体内衣就能预防乳腺疾病？
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神医、神药、专家、专利，作为消费者，我们听到、看到太多太多“治病良方”和“灵丹妙药”，以至于医院、医生、药品都变得“不科学”，销售人员推荐的产品才是正确的选择。面对泛滥成灾的虚假宣传，我们躲过了电视广告中的“神医”的剧本，却躲不过销售人员的一张嘴。
虽然直销行业的经销商有别于传统销售人员，在从事直销活动前都经过了严格且规范、系统的培训，但也有极少数从业人员在业绩面前丢了准则，通过夸大宣传、违规操作等行为损害消费者和直销企业的权益，造成大众的误解，让合法经营的直销人、直销企业、直销行业背了黑锅。所以说，为什么直销企业打假不停歇，但虚假宣传依旧在蔓延，因为经销商监管才是重点！
一、数据显示：虚假宣传成直销违规重灾区
可以说，凡是以销售为主的行业多多少少都会出现夸大宣传的行为，投机心理不能避免，但绝不能姑息纵容造成信任危机。
据权威课题统计，2016年在对直销企业经营中存在的违法行为的调查中，虚假宣传达到了88.9%，未经批准从事直销活动、从事传销活动分别为50%、44.4%，由此可见，虚假宣传已成直企违规重灾区。轻者表现为欺诈，虚构奖金制度，渲染事业蓝图，让参与者持有“一夜暴富”的幻想，为自己和下级建造“空中楼阁”；重者表现为捏造，过分夸大产品功效，虚构保健品所没有的功能、预防疾病的功效，让消费者经济利益受损事小，严重者可导致人身损失，让有疾病困扰的消费者过度依赖保健食品，从而耽误治疗疾病的，造成无法弥补的伤害。
同时，虚假宣传也严重侵害了所属企业及同行业其他经销商的正当权益，一味地追求高业绩而忽视消费者真正的诉求，无视行业及企业经营准则，通过虚假宣传等不正当手段获得竞争优势，诱骗大众购买产品、参与事业的行为，既会扰乱行业发展秩序，还会引起更大的副作用。
对于直销行业而言，口碑宣传是其模式特点也是其发展优势，尤其是在人对人的销售环节中，消费者对产品和企业的评价都会起到至关重要的作用，而一旦有人从个别经销商那里受骗，就会警醒他人不要购买，这样一来虚假宣传就会降低大众对直销企业的信任度，导致整个行业出现信任危机。
二、欺诈虚假宣传为何成为直销行业毒瘤？
1、消费者购买产品过度追求功效性
大众对一个产品感兴趣肯定是因为自己有相应的需求，才会愿意了解和购买。而个别经销商正是看到了消费者追求功效性的心理，因此在分享产品时，故意夸大宣传，甚至对产品功效进行造假，已达到快速成交的目的。
2、经销商被利益趋势追求短期收益
真正想做好直销事业的人都懂得细水长流、慢慢经营，只有那些当直销是“玩票”，只为捞一笔走人的才会不考虑长远发展，只追求短期利益，让产品口碑一再降低，消费者信任度渐渐消失殆尽。即便消费者在察觉已经被骗的情况下，个别经销商仍无视对方诉求，不遵循直销退换货规定，让直销企业背负“涉嫌传销”、“虚假宣传”等恶名。
三、商务部：从严从重处罚直企欺诈虚假宣传
在2005年颁布的《直销管理条例》中，就多次提到了直销企业及经销商规范经营等内容，其中第五条明确指出：直销企业及其直销员从事直销活动，不得有欺骗、误导等宣传和推销行为。而第四十三条则做出了处罚规定：直销企业及其直销员违反本条例规定，有欺骗、误导等宣传和推销行为的，对直销企业，由工商行政管理部门处3万元以上10万元以下的罚款；对直销员，由工商行政管理部门处5万元以下的罚款；情节严重的，责令直销企业撤销其直销员资格。
不仅如此，在2017年11月，9部门联合印发了《食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治方案》，其中就直销企业欺骗、误导等宣传或推销行为，作出了明确的处罚规定，情节严重的由工商行政管理部门罚款并吊销营业执照，直至由商务部吊销其直销经营许可证。
四、直销行业减少违规行为，直销人监管是重点
对于直销行业监管，无论是直销企业还是有关部门，都必须从严、从重处理，并且要给消费者维权渠道提供保障，避免监管不到位的时候，大众投诉无门，导致个别消费者用简单粗暴的方式进行维权，以偏概全的打死整个直销企业和直销行业。而对于直销人的监管，直销企业必须做到以下几点：
1、落实直销员培训强化法律意识，避免传统经营模式带来的恶习扰乱行业发展。
2、杜绝强调大单的经营理念，不让直销人在利益的驱使下做出违法违规的行为。
3、建立完善的奖惩制度，不片面追求业绩，做到违规必有惩处，不包庇不纵容。
当直销处在大众创业、万众创新及互联网+新零售的风口时，我们看到了这个行业带来的前所未有的商机，也找到了扰乱行业发展的主要根源。无论是对于直销行业，还是直销企业、直销人来说，诚信经营是根本也是初衷，如果直销企业领导人、直销员能将诚信贯穿于事业经营的每一个阶段，直销行业声誉就不会受影响，自然也无需为造假造成的后果买单。前路漫漫，正人正己，遵纪守法是直销人改变现状的出路，维持道德底线更是事业发展不变的准则。