近日，国家工商总局、教育部、公安部、人力资源和社会保障部四部门联合印发通知，宣布从8月15日开始开展为期3个月的传销活动专项整治行动，严厉打击借创业就业和招聘为名诱骗求职者参与传销组织的违法行为，令社会各界拍手称快，普遍认为这有利于肃清近段时间屡屡抬头的传销、庞氏骗局等。
但就在同时，美国上市的如新、康宝莱等直销公司股价因为投资者的恐慌，受到不同程度的影响出现了下跌。8月16日，市场重新解读该消息，此类公司股价虽强势反弹，但仍给投资者造成了不小损失。为何打击传销骗局，“躺枪”的却是直销企业？专家表示，这既有历史原因，也受制于行业及公众的认知误区。
直销行业的正名需要多方面的携手共进
近日曝光的一些缺乏事实依据的文章频频在网络或者自媒体上流传，这些报道将传销与直销混为一谈，甚至夸大、歪曲事实，不仅严重误导了公众认知，而且对合法依规经营的直销企业造成不小的影响和困扰。
自直销进入中国以来，传销、诈骗始终如影随行，再加上社会公众的频频误解，直销企业时不时就会成为“背锅侠”，其正常的经营活动也往往大受影响。对此，直销公众品牌战略专家、九方马管理顾问机构董事长王万军认为，要改变这一现状，还直销企业以清白，需要政府、行业和企业等多方携手，从法律法规、行业自律和自我修炼等方面共同努力。
尽管法治不断健全、打击力度不断加大，但20多年来，传销活动屡禁不绝，运作方式也更隐蔽。
为了不让李文星这样的悲剧重演，有学者建议，将传销连根拔掉，政府严厉打击是关键。鉴于参与传销这种骗局的人员本身流动性大，且对于地域依附程度不高，打击传销力度不但要加大，而且要各地联手，形成合力，发现苗头就重拳打击。
直销行业自身的规范也很重要
直销企业屡因传销组织恶性事件而“躺枪”的遭遇，引起一些业内专家的关心和重视。尽管直销行业在纳税和就业促进方面作出了巨大贡献，但近些年不少企业频频被曝光的现象，也折射出行业自身亟须自律的现实。为了抢夺业务队伍资源，企业与企业之间相互举报的情况并不鲜见。
由此，有业内专家发出呼吁，直销企业要加强自律和规范管理，在合法合规运营的基础上，共同维护良好健康的行业公众形象。
打铁还需自身硬。要净化行业环境，打造良好的行业形象，还需要直销企业在严格遵守国家相关法律法规的基础上合规运营，勤练内功，不断创新，并积极承担企业社会责任。
以如新公司为例，作为直销行业的领军企业之一，自2000年落户上海奉贤以来，如新公司不仅多次获得上海工业纳税百强殊荣，而且作为奉贤“东方美谷”产业促进中心发起单位之一。
在生产经营过程中，如新公司不仅通过深耕科研和严格的6S标准来保证产品品质，还通过推行商德培训和鼓励内部员工发展，不断提升从业者的能力与素质，以实现产品与服务质量兼优。
如此一来，直销行业在历史的潮流中必定会正名成功，而这不仅得益于社会各界的“正名支持”，还得益于直销企业自身的规范和改进，双管齐下，必创辉煌。